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BAT布局新零售,互联网后时代风口出现

新零售  风口 

随着互联网巨头对于这些线下商超布局(诸如:阿里与银泰百货、三江购物、百联集团之间的合作,还是腾讯与万达、大润发、永辉超市之间的合作)的逐步完备,新零售时代的大战回归到互联网巨头之间战役的趋势将会更加明显。互联网巨头的加持让人们开始寻找新零售背景之下破解互联网原有痛点和问题的方式和方法,电商、金融、家装等诸多领域都开始试图通过新零售的概念找到新的发展动力。一个以新零售为主要发源地的全新时代正在来临,互联网后时代的风口开始出现。
 

BAT布局新零售,互联网后时代风口出现
 

赋能旧行业,新零售的作用正在凸显

当下,由于区块链技术的兴趣,古典互联网的概念开始逐步出现。如何借助新概念、新模式、新技术对古典互联网时代的行业进行赋能成为越来越多创业者的全新选择。

以新零售为起源的全新势能开始给旧行业以生机与活力。

用户的转移能够给行业发展带来巨大的推动力量,随着从线下向线上流量转移的完成,流量势能在行业发展过程当中发挥的作用越来越弱。

新零售概念的出现正是在流量红利日益结束的前提下出现的,在互联网时代被挤兑得走投无路的线下实体店们成为了一块尚未被开垦的处女地。通过将线上的流量转移到线下实体店,不仅能够增强线上用户的活跃度和转化率,而且能够为线下实体店输送新鲜血液,让线下实体店获得新的发展动力。

以线上线下协同发展为原点的诸多新技术应用将开始新的变革历程。当下,以电商、社交为主要概念的线上平台的优势较为明显,店老板电商借助当下用户最多的微信、微博和QQ空间布局了以“分销+批发”为核心的社交电商模式,搭建了社会化分销商城平台,深度挖掘社交圈资源,利用社交平台的快速传播能力,发展多级分销商,帮助企业商家快速卖货,赚取粉丝经济红利。

而由于用户消费习惯的转变,线下实体店面临着越来越多的发展困境。如何实现线上与线下的协同发展成为当下很多平台都在思考和实践的重要课题。

通过线上线下的协同发展,不断让线上和线下的参与者们获得新的发展动能,新零售时代正在开启一个由新技术的广泛应用为主要特点的新发展时代。

大数据、云计算、智能科技等新技术不仅能够优化线上平台的流量结构,而且能够强化线下实体店铺的科技感,通过将新技术加入到实体店的实际体验过程当中让用户获得新的发展动力。淘宝的千人千面、以各种实体店为代表的无人展厅、智能导购等新技术都在让传统互联网和实体店铺重新焕发生机与活力。

从本质上来看,新零售是一个结果,即通过新金融、新物流等新物种的配套的完善能够完成对新零售的梳理与完善。

通过新金融、新物流等配套设施的不断完备来给传统互联网行业带来新的发展动力。外在表现为新零售的全新发展模式正在不断找到更多新的突破口,新金融、新物流、智能科技仅仅只是当下表现明显的几个门类。未来随着新零售概念的逐步深化和完善,以更多新的配套设施为主要策动点的全新发展模式将会出现。

互联网巨头尽管进行了诸多场景布局,但是真正决定新零售时代成败的关键并非仅仅在布局的广泛性上。从某种意义上来看,互联网巨头并非新零售时代的唯一赢家。具体原因如下:庞大的市场规模决定了新零售市场的多样化。以区块链技术为代表的去中心化浪潮让互联网巨头的中心化地位面临挑战。

阿里、腾讯为代表的互联网巨头对于新零售的布局让我们看到了它在未来发展过程当中的重要作用和地位。尽管如此,互联网巨头并不一定会成为新零售时代的胜者。随着区块链技术、智能科技等新技术的不断成熟与完善,互联网巨头的中心地位将会遭遇越来越多的挑战。


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